直播带货单品破亿,康巴赫荣获快手电商年度价值品牌

来源: 榕城网2021-04-01 09:58:05
  

3月26日,快手电商在杭州举办首次商家行业大会——“2021快手电商引力大会”。在大会的颁奖环节,凭借极强的品牌认可度以及爆发式的销量增长,厨具品牌康巴赫获得了“快手电商年度价值品牌”荣誉称号。

台、达人流量赋能,康巴赫迎来爆发式增长

快手上市后首份财报显示,2020年全年,快手应用电商交易总额高达3812亿,同比增长539.5%。2018年,快手电商GMV不过9660万——3年时间,增长了4000倍。快手电商用户均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。而康巴赫品牌抓住了台的发展机遇,借助快手台的流量红利,在2020年迎来了销售额爆发式增长。

以2020年双11为例,11月1日在快手某头部主播的直播间,6件商品单链接GMV超5000万,whoo后、雪花秀、康巴赫等品牌GMV破亿。公认的好品质加上快手台及头部主播的流量加持,康巴赫最终实现了旗舰款蜂窝锅单品成交超40万件、单链接销售额破亿的直播带货战绩。

超高市场认可度,体现康巴赫对品质的极致追求

在带货直播间的公屏上,“康巴赫”、“蜂窝锅”等词经常被刷屏,每当主播展示康巴赫的产品并上架开售,无需过多介绍及宣传,几分钟内即可售空,多数情况需要多次后台补货才能满足粉丝购买,最终的销售数据往往远超预期。

粉丝第一次在直播间下单,也许是出于对主播的信任,而第二次、第三次的回购则反映了对产品本身的认可。在康巴赫产品的反馈中经常看到类似的留言:“便宜好用,自己用不错又买了一口送妈妈。”“几百块钱买到这样质量的锅,真的超值。”“一直看主播推荐,这次也买来试试,康巴赫的锅确实不错。”,一个个赞誉背后都是毫不“掺水”的真实体验

康巴赫口碑持续发酵,销量一路高歌。在2019年的欧睿销量认证中,康巴赫成为全球销量第一的蜂窝锅品牌,全球高端蜂窝锅品牌每售出10口高端蜂窝锅,其中就有8口来自康巴赫。

康巴赫品牌从初出茅庐到成交过亿,体现了消费者对康巴赫品质的认可。

蜂窝技术升级传统厨具,打造健康愉悦厨房体验

作为日常消费品,消费者最关心的是品质、安全等与自身相关的问题。一日三餐之前,怎样选择一口高品质的锅,成了烹饪前的第一道难题。

康巴赫品牌作为健康生活倡导者,致力于通过厨具创新为全球消费者带来更加健康的生活。康巴赫深谙“以技术创新推动品质提升”理念,绕过改良涂层的传统技术思路,创新“蜂窝蚀刻技术”,从结构上解决了涂层易脱落问题,大大提升了蜂窝锅的实用、安全及使用寿命。

除了“蜂窝蚀刻技术”,康巴赫还十分重视厨具基材的选择。康巴赫的锅具主要采用多用于医疗、母婴行业的316L不锈钢材质,材料更加纯净、安全,比普通不锈钢具有更强的耐磨属;多层复合结构增强导热能,提高了热效率,更加省时节能;锅体耐蚀、耐高温提高,使用寿命更长。

在康巴赫蜂窝锅的实际体验中,导热迅速均匀,中小火即可爆炒,轻油;炒菜过程中,基本不会出现粘锅现象,保证食材品质同时保持了食材的颜色亮泽;使用后无需费力擦洗,用布一抹即净。

康巴赫蜂窝锅解决了传统不粘锅的痛点,为消费者带来了健康愉悦的厨房体验。

厨房经济迅猛发展,带来厨具品质消费新机遇

2020年,受环境因素的影响,原本惯堂食与外卖的人群开始在家学做饭。厨房炊再起,锅碗瓢盆这类生活必需品的销售额也增长了3倍。以品质健康为核心的康巴赫蜂窝锅,成为2020年“厨房新经济”市场升级的代表品牌,走出了厨房经济的升级曲线。

过去的消费环境里,无非就是有锅、有灶、能做饭就好。虽然技术在革新,但消费者的观念还停留在能用就行、价比优先的状态。跟随消费市场的整体升级步伐,当前的厨房经济也正在走向细分化、场景化;消费者更看重厨房产品带来的仪式感,更注重对生活精神品质的提升,不再像过去一样只着眼于“功效”,不再一味专注于厨房产品的“多功能”上,具有高契合度的使用场景、单一且卓越的使用功能的产品,例如康巴赫蜂窝锅,正在逐步获得消费者的青睐。

而康巴赫正式抓住了品质消费的新机遇,在快手电商书写了属于蜂窝锅的传奇。

直播电商行业在持续演变和发展,“人货场”逻辑也随之升级。康巴赫更加坚持直播带货的良发展:加速产品研发脚步,提升货品的宽度与深度;与更多优秀的主播合作、精准触达目标用户;提供更优惠的价格、以及优良的售后服务等等。

快手台通过直播连接消费者与产品,推动消费者从信台、信主播到信品牌、信产品的信任机制升级。康巴赫坚信品牌的力量,也一直向消费者传达“品质、健康”的品牌理念。坚持造一口好锅,让每位用户拥有健康愉悦的烹饪体验,从提升厨房品质开始助力消费者奔赴美好生活。

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责任编辑:hnnew003
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